东鹏文化提供服务的本质是知识服务，差异性主要体现在底层的思考模式、具体作业方法。

每家公司都需要需要构建自身的知识体系。这种知识体系需要尽可能需要有自己的独特之处。

主要体现在四个方面：

1、成本最低原则：所有企业如同个人，都是相对独立的市场参与者。趋利避害不只是人的天性，也是企业的天性。这种成本主要体现在3个方面，企业内部、竞争对手和顾客方面。谁能最大程度降低成本，谁将收获可能的收益。

2、分工最优原则：分工的目的一方面是提升效率，另一方面是提高产出。市场化程度越高，分工越细。企业针对的市场越大，企业越需要聚焦。这点同跨国公司、大公司的内部作业机制一致，需要更多专业工作者。

3、阶段最适原则：企业是一个迷你经济体。经济价值的增长来自各个关键因素的共同作用。产品、渠道、传播、管理、资本等等。企业只有明确品类发展阶段、企业发展阶段，才有可能最大化运用企业现有资源。

4、认知最近原则：想让顾客记住你的品牌，你必须借助顾客头脑已有的信息。简单来说，就是如何借势传播自己的品牌。

实践下来，这4点对企业来说，极为有效。